随着商品经济的快速发展，企业之间的竞争逐渐转变为产品竞争和品牌竞争。品牌作为区别于行业内其他企业的主要标志，是一个企业产品质量、特点、性能和使用水平的概括，凝聚了企业的风格、精神和信誉。这些内容在消费者接触品牌时会像条件发射一样反映在脑海中。品牌效应是指品牌在产品上的使用和网店向品牌用户的转移所带来的收益和影响。因此，对于企业来说，品牌不仅是重要的无形资产，也是企业的形象代表。

品牌效应可能是经营者自身的宣传造成的，也可能是其他消费者对品牌的认可造成的。品牌效应只有在消费者购买时才会产生，品牌形象也将是消费者决定是否购买产品的一大考虑因素。比如一个知名度高、口碑好的品牌，消费者即使没有使用过，也有很大的可能性会选择购买产品，网店的转移就是品牌效应。不难看出，网店交易平台的品牌效应对增加企业收入有着非常重要的作用。

但是，打造一个有影响力、高口碑的品牌，不是一朝一夕就能完成的。因此，许多企业开始寻求品牌授权，以加入一个在市场上具有高知名度的品牌。这确实是一个很好的捷径，借用知名品牌的品牌效应和消费者的消费惯性为知名品牌推动自身发展。好朋友网在此提醒您，品牌授权作为一种最大程度上可以实现共赢的营销手段，不仅可以让被许可人站在巨人的肩膀上发展，还可以让被许可人提高自身品牌的市场覆盖率，通过授权不同行业的商家，实现品牌规模的扩大，从而进一步提升品牌效应